近日，浙江大学管理学院与阿里妈妈联合发布《2023品牌经营增长新机遇》报告，深入探讨了在当前市场环境下品牌如何实现有效增长。该报告基于大数据分析和案例研究，为品牌管理者提供了科学指导。
报告指出，2023年品牌经营面临数字化、消费者行为多元化的双重挑战。随着人工智能和数据分析技术的普及，品牌需强化数据驱动决策能力，通过精准用户洞察优化营销策略。阿里妈妈平台数据显示，采用智能化工具的品牌在转化率和客户留存率上平均提升30%。
消费者对品牌的期望从单纯的产品功能转向情感连接和社会价值。报告强调，品牌需构建个性化叙事，增强用户参与感。例如，通过社交媒体互动和可持续性倡议，品牌可建立忠诚社区，推动长期增长。
报告揭示了新兴增长机遇：一是全渠道整合，线上线下无缝体验成为关键；二是内容营销与短视频平台的结合，帮助品牌快速触达年轻受众；三是ESG（环境、社会和治理）因素的融入，提升品牌声誉和竞争力。
浙大管院专家建议，品牌管理者应拥抱变革，投资于人才培训和技术升级，以实现可持续增长。阿里妈妈则提供工具支持，助力品牌在复杂市场中抓住机遇。总体而言，这份报告为2023年品牌管理提供了务实蓝图，强调创新与用户中心策略在驱动增长中的核心作用。
