江苏省相关部门透露，特医食品有望被正式纳入诊疗目录，并参照药品管理及收费方式进行规范，此举不仅将提升特医食品在临床治疗中的地位，还将对品牌管理产生深远影响。特医食品，即特殊医学用途配方食品，主要针对特定疾病或健康状况人群，需在医生指导下使用。长期以来，特医食品未纳入诊疗体系，导致其在医院应用受限，患者获取成本高。随着江苏探索将其纳入目录，特医食品将被视作医疗产品的一部分，参照药品管理，包括严格的注册审批、生产质量控制、临床验证及处方管理。收费方式上，特医食品可能通过医保支付或单独收费，减轻患者负担，同时推动行业标准化。
这一变革对品牌管理提出了新要求。一方面，纳入诊疗目录意味着品牌需加强合规性，确保产品符合药品级标准，包括成分安全、功效验证和标签规范。品牌方需与医疗机构紧密合作，提供专业培训，确保医生正确使用。另一方面，市场竞争将更趋激烈，品牌需通过创新研发和差异化策略，如针对特定疾病开发个性化配方，以提升市场占有率。品牌形象建设至关重要，需强调科学性、可靠性和患者受益，通过学术推广和患者教育增强信任度。
江苏这一政策若实施，将加速特医食品行业的规范化发展，惠及广大患者，同时推动品牌方从单纯的产品销售转向综合医疗解决方案提供者。随着更多地区跟进，特医食品品牌管理需持续适应政策变化，以创新和合规驱动长期增长。
